因为职业的关系，经常会有学员问我：老师、我们如何让大家认同我们的企业文化？从一个文化观点的提出到被接受被认同需要怎么做？

“这就像我们司机开车一样，告诉你要礼让行人，如果不礼让就要接受相应的处罚一样，这是一个接受的过程。”我总会笑着给他们举现实生活的例子。

无独有偶，其实企业的文化建设也是如此。我们天天吆喝企业文化要落地，要变成员工的行为，但是如何能变成员工的行为呢？有没有新闻舆论监督？有没有传播好的故事？有没有目视化引导？比如一个员工他如果做的好，有没有去造势表扬营造氛围？如果员工做的好和不好都一样？怎么去影响他人？所以推进企业文化要学会讲故事，树典型，同时还需要建立好的机制。

前几天有一个学员问我：老师、我们所在的企业要建立服务文化，如何让大家有这种意识呢？我问你为什么要建立服务文化呢？对方说我们在管理中感受到我们和客户之间的这种粘度不够强，服务意识不高，很多客户有投诉现象，我说那很好说明你们意识到这个问题。互联网时代任何客户都会看中客户的体验，而这种体验一定离不开服务，服务就是从员工的一个态度，一个表情，甚至一个微笑，一句善意的提醒都会感知服务的不同，而这种感知表面是一种体验，实际背后是一种企业文化。它覆盖了企业员工的行为规范，思想意识，关爱聚力，考核标准等等，所以才有服务的好的意识，那这个前提是企业意识到战略的高度，把文化融入到企业顶层设计中。

企业如此，国家也如此，我们国家提出一带一路，中国企业要走出去，实现中国制造到中国创造，我们推出国家品牌计划，并成立品牌日，推出品牌故事，推动工匠精神，建立《大国重器》和《大国工匠》等一系列的栏目，都在诠释着我们国家的中国梦，我们的目标就是实现中国的伟大复兴，从国家层面推动我们的目标，在思想层面我们推出社会主义核心价值观，我们倡导撸起袖子加油干，倡导幸福是奋斗出来的，我幸福我奋斗的舆论引导铺天盖地，让我们每个国人意识到打造美好生活必须去努力奋斗，于是我们周围的人涌现出了更多的爱国热情，无论在高铁上还是地铁上我们都能看到”厉害了我的国”，看到”点赞中国”这样的标语，我们推动传统文化的复兴，我们看到了《诗词大会》，看到了《经典永流传》，看到了《国家宝藏》，看到了《欢乐中国人》，讲好《中国故事》等等，这些无疑都在诠释着我们国家正念正知正行的推动，让每个国人爱国热情更高，这是一种文化氛围的渲染。

同样我们做企业文化也是需要明确目标，让企业文化成为企业的顶层设计，这种设计需要认同、渗透、领悟、践行、结果、最好成为习惯，成为企业认同的一种行为习惯，文化随之成为常态化。

同样文化也需要传承，传承什么？笔者认为是一种精神，比如我们在辅导的很多农商行，农商行有很多精神可以传承，而且是一代代人要继续传承下去的，只要服务三农的宗旨不变，这种精神就会永流传，比如挎包精神、三铁精神、工匠精神、老黄牛精神；haier的创新精神，创业精神，创客精神；中建八局的鲁班精神，高原精神，国家电网的胡杨林精神等等，你会发现每个企业的文化都有自己的传承，就像我们今天国家推动的传统文化的复兴，我们要记住唐宋八大诗人给我们带来的精神大餐，我们也更要记住孔圣人给我们带来的仁义礼智信的八德文化，我们更要记住为国家做出贡献的老一辈革命家，他们是我们这个时代需要的精神，企业文化是一种价值观，更是一种精神力量，他会指引企业员工激励前行。

笔者曾经在haier工作很多年，haier的企业文化的确很深厚，有着浓厚的企业家哲学，比如在haier人人熟悉的狮鹿哲学、漂石哲学、源头哲学、榕树哲学分别代表创新、速度、活力、价值等，这些方面也代表企业的一种文化，面对市场的竞争如何去使用市场变化？创新，只有创新，haier董事局主席首席执行官曾说：没有成功的企业只有时代的企业。纵观这个时代创新无处不在，京东最近登录各大网站抓人眼球的机器人送货场面，顺丰杀进新零售行业，一场跨界打劫的时代和人工智能时代来啦，有人戏言：打败小偷的不是警察是移动支付。跨界就是创新融合，包括我们今天新媒体时代的融合；速度意味着要快，活力意味着要有干劲和激情；榕树意味着要独木成林，有价值，创客的思维，发现新市场新需求，每个企业都有自己的企业哲学和企业精神，每个企业的哲学和精神都需要不断的去传承。

这种传承也是企业文化的一个体现，传承留下来的一定是一个个经典的故事，一个个震撼心灵的精神，无论是工匠精神还是创新精神都需要在我们这个时代不断地去传承和发扬。

孔子曾经说：与时俱进，与时俱谐，与时俱息，企业文化的传承也要结合时代，新时代，新传播，新方式，新内容，无论时代如何变化，文化的精神和基因不能变，我们的文化自信不能变，文化力量不能变。在文化推动的道路上我们要处理好几个方面：

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文化传承与创新的关系

没有永远成功的企业，只有时代的企业，文化的传承需要一代代去继承，但继承的方式可能会随着时代的变化进行形式上的改变，比如就像我们读书一样，以前我们会手捧一本书去读，现在的读书方式变成了一个APP，比如樊登读书会就是让每个中国人不断的去读书，践行书香中国全民阅读，读书方式方式了改变，不一定去看书，可能变成了APP听书，形式发生了变化，但是对文化的推动依旧没有变化，初心没改，相反新方式读书的热情更高，一年读50本书不是问题，读书点亮了我们的生活，让更多的人发生思想改变，企业文化也是这样一个过程，传承中需要不断创新，需要迭代。

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产品与讲故事的关系

任何一个品牌的背后都是企业文化，企业文化一定要学会讲故事，有故事的企业才是有文化的企业，所以我们要继续讲好中国故事，讲故事的方式可以随着时代的发展更加生动化，形象化，但讲故事的元素和故事传承的精神不会变，我经常会被央视的《欢乐中国人》一个个生动的故事感动的泪流满面，他们每一个精彩的故事背后都是一种精神的折射，满满的正能量，让你知道这个世界还有这么多值得学习的人和精神，精神可以根植到一代代人心里去，还记得那丹顶鹤的歌曲，董卿的《朗读者》传播出来的一家人守护丹顶鹤的故事感动了每个电视观众，让人感受到热爱自己职业的力量，丹顶鹤的故事背后是一个个无数的暖人感人故事，让丹顶鹤看起来更美，因为背后是培育丹顶鹤人的精神魅力。

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文化自信与全球视野的关系

中国是悠久的文化古都，我们有着非常文明的文化历史，无论是道家儒家都有我们满满的文化自信，古人倡导的八德文化在今天仍然是非常经典，经典的东西一定要永流传，还记得那个华东师大那个意大利的留学生，在毕业典礼上对中国文化的热爱让我们感动，一个外国人眼里的中国文化如此之美，意大利留学生要留在中国，他甚至想尽一切办法让他的父母来中国亲眼见证一下中国的文化和发展，他说自己这辈子离不开中国了，我想所谓民族的也是是世界的吧，我们的孔子思想走遍全世界，我们的文化自信一定要让每一个企业和每一个中国人有满满的自豪感，传承和创新，在推动经济建设的道路上这个不能丢，无论我们全球化的视野多大，我们的文化自信，文化力量，文化精神都需要深深扎根发芽，好在我们看到国家推动传统文化的复兴，我们从娃娃开始抓起的国学热，未来一定会让我们的孩子受益，甚至我们在辅导的很多企业文化咨询项目中我们都把孝文化、德文化、信文化都变成了企业文化的一个组成部分，因为八德文化不仅仅是一个人的品德也是一个企业的品德，厚德载物，任何企业都如此。

感受中国力量，感受中国文化，感受企业文化的魅力，我们永远在路上，践行，传承，创新，传播。

让中国文化走向全世界，让企业文化深入人心，让企业文化推动企业发展，文化管理永不停息，永不过时，因为未来只有文化是永恒的，并且经久不衰，历久弥香！