当前位置: 丹顶鹤 >> 丹顶鹤的天敌 >> 上海南翔印象城MEGA一日微度假胜地
乐居财经张丹发自上海
“后疫情”时代,商场的开业计划显得谨慎,大体量运作更是慎之又慎。
而在近日,上海迎来了年首个开业项目——上海南翔印象城MEGA。作为上海单体量最大的购物中心,南翔印象城MEGA获得了超95%的品牌签约率,更是在开业首日吸引了超30万客流量。
其独特之处在哪里?于众多购物中心之中,又是凭着怎样的经营之道脱颖而出?
南翔印象城MEGA的精华都聚集在这四个英文字母里,相遇Meet、生态Eco、国际Global、艺术Art,四大元素融合于34万平方米的超大容量里,打造休闲度假的美好场景。
“白鹤南翔去不归,惟留真迹在名基。”这是南翔镇的典故,也是南翔印象城MEGA的底蕴。
乘鹤仙游寄托古人对自由和美好生活的向往,南翔印象城MEGA将这种“美好”融入其中,汇集丰富的业态,超越传统的全新生活方式,传递出随鹤游历的美好,“一日微度假胜地”的理念在别出心裁的场景中,自然流露。
鹤旅南翔历史文化碰撞现代时尚
时光荏苒,唯有历史常常让人驻足回味。
“小小南翔赛苏城”这是历史上给予南翔的美誉,足见其江南韵味。南翔的文化底蕴深厚,虽是嘉定区的一个镇,却拥有千年以上的历史。
南翔的名字起源于一对丹顶鹤,因鹤建寺,因寺成镇。坐落此地的南翔印象城MEGA,将千年古镇的历史文化发挥得淋漓尽致,如果你无暇一览南翔双塔、鹤槎山、古猗园等南翔知名旅游之地,南翔印象城MEGA的场景建造、空间设计可以让人一睹古镇之风。
南翔印象城MEGA挖掘了南翔余年的历史,撷取白鹤南翔寺的文化元素,以鹤之旅为故事主线,构建出“鹤鸣、鹤舞、鹤栖”的三大中庭广场,并由此赋予三大广场灵感、活力、放松的主题场景,这其中也蕴含着一日度假的人之动线和常态:游逛美景,舒适休憩。
双下沉式广场则巧妙地以古猗园为源引,隐喻“幽谷寻音”和“曲溪舞鹤”,打造集闲适、趣味为一体的主题活动空间,印象时光街区内含“古猗园弄”主题区,游走其中,给人一种漫步老街的感觉,亦步亦趋之间感受舌尖上的南翔。
既有古镇之底色,又有人间烟火气,是南翔印象城MEGA想塑造的品质生活,一座34万平方米的商业“盒子”不是只有精致的外壳,更有丰富多样的内涵。
品牌的组合,业态的搭配格外用心。有嘉定区绝无仅有的众多首店品牌,在引进的余家品牌中,上海首店及品牌新概念店占比超过40%,区域首店占比超85%。
有封记南翔小笼、詹记、老大房、沈大成等老字号品牌,有星巴克臻选、喜茶、奈雪的茶、POPEYES、丝芙兰等年轻人喜欢的流量网红店,有ZARA、UR等快时尚品牌,酒吞、南京大牌档等人气餐饮,有阿迪、耐克、FILA等潮流品牌,总而言之,生活的千姿百态几乎都汇聚在此。
“觅境·森林”生态植物园
融入自然营造高品质的度假体验
鹤是中国的吉祥鸟,有幸福、长寿之寓意。于今而言,幸福、长寿之中少不了自然给予的身心健康,生态赋予的精致生活。
南翔印象城MEGA中的“E”就是生态Eco,这也是其区别于其他商场的特色之处。对于平日奔波忙碌的年轻人,休闲度假的一大诉求就是回归自然,在花草之间自由地呼吸和奔跑。
定位“一日微度假胜地”的南翔印象城MEGA,紧紧抓住年轻人度假的精准需求,创造性地将森林和跑道等搬到了商场里。其中生态植物园以森林、湿地、高山为主题,打造沉浸式绿色休闲体验。
此处已成为商场必打卡之地,驻足观看的人不少,拍照留念的人更是络绎不绝。
“帮我在这里拍一张”“这个好看,快拍”“宝宝,你站在这儿,妈妈帮你拍一个”在停留的10分钟里,拍照的大人、小孩没有断过。
据悉,“觅境·森林”生态植物园是以热带雨林为蓝本而建,余株热带植物自然生长,14.5米高的高山榕拔地而起,商场被梯田状的绿色植被环抱,形成独特的“退台花园”,为消费者塑造一个游离于城市之上的自然绿洲。
黄昏时的“超级月亮”
出圈的“超级月亮”已经成了南翔印象城MEGA的标志打卡地标,详尽的月球表面在天明与天暗之中呈现出各色魅力,而其与生态植物园的融合共存,更显相得益彰之彩。
说到健康,跑步已成了越来越多年轻人每天坚持在做的事,南翔印象城MEGA规划出了米的屋顶星空跑道,延伸至建筑以外挑空设计的跑道,是跑步爱好者的心仪之地。据乐居财经了解,商场开业当天,跑步爱好者郁亮还在上面跑了跑。
除此之外,南翔印象城MEGA还引入带有恒温泳池的健身房——威尔仕健身,这是嘉定区首创之举;全明星滑冰俱乐部更是将奥林匹克赛事级别的真冰场搬到商场内,而这也是西上海区域首个。
美好相遇TOD助力客群辐射长三角
“城市更新和TOD,未来潜力很大,会为传统开发业务带来新的增长曲线。”郁亮对TOD开发充满信心,这也是他为万科在地产开发规划出的两个重点方向。
南翔印象城MEGA便是印力集团创新实践TOD模式、打造跨区域消费目地的新范本。依托西上海的门户位置,进,联接上海市区,出,衔接昆山、太仓、苏州等地的重要过渡区域。
“轨道交通双首层+市内公交双站台”的立体交通,出站即达的便利,是西上海潮汐人群休闲购物,也是上海周边城市绝佳的中转站。
从地理位置来看,南翔印象城MEGA北临陈翔公路,东临沪嘉高速,南接真南路,西临嘉闵高架,属于上海虹桥交通综合枢纽“10分钟辐射区”,完全可以满足地铁通勤和自驾交通的潮汐人群消费需求,乃至覆盖长三角一体化的周边城市。
此区域内正在崛起的对生活有追求的新兴中产阶级、年轻家庭及商务办公消费群体,也正是南翔印象城MEGA一开始便要定位的主要人群,在品牌的挑选、业态的组合、空间的设计、场景的构建等方面,都是围绕此而展开,品牌的契合度,配合人流、客流高度集散地的TOD模式,商场的销售业绩增长充满极大的想象空间。
据了解,开业首日客流量超30万人次,销售额超出万元,在过去一周的时间里,一直保持高客流量,即使在雨天,当天的客流量也在20万人次。“赶上饭点,排队则是常有的事。”
“上海南翔印象城MEGA不仅仅要打造购物中心,更是要打造一个生活中心、社交中心、体验中心,是人们度假休闲第一时间就会想来的地方。”南翔印象城MEGA试图成为嘉定区乃至上海商业、文旅的标杆之作。
操盘南翔印象城MEGA的印力集团,在商业地产领域拥有较高的名望,强大运营能力更是让多个项目在当地乃至全国名声在外。在最近8月26日举办的(第三届)乐居财经年度论坛上,凭借其营业数据、商业布局、用户体验、租户认可度等方面的综合实力,万科印力获得年“中国商业地产品牌10强”。
美好生活的无限可能,南翔印象城MEGA在极力创造。34万平方米的大空间里充满想象,需要用心去探索,更需要用爱去发现。相信凭借着新概念、新业态、新服务,南翔印象城MEGA会成为城市商业发展的一张新名片。
文章来源:乐居财经